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据彭博社最新报道，阿迪达斯与Kanye West（中文昵称侃爷，美国说唱歌手兼时装设计师）分手已经过去了将近七个月，但侃爷设计并拥有商标权的Yeezy运动鞋仍然堆积在阿迪达斯的仓库里。据估计，剩余未销售的这种运动鞋价值12 亿欧元（13亿美元）。
/ k$ O' [$ I% j8 z T3 q! Y: v* [
) u* e( j/ a2 A) }而阿迪达斯今年年初的销售损失已经达到4亿欧元（4.41亿美元）。业内人士称，阿迪达斯陷入这13亿美元的库存中，如果不能很好地消除这个库存，阿迪达斯将很难翻身。" Q4 D* k4 a- g! A$ f2 o
, D! z! [9 b. p3 qAdidas Yeezy运动鞋在中文世界里常被称作“椰子鞋”。* x+ C: N) N1 r: q. J* u
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R( c3 w+ v# M0 ~8 p' P" M3 y一季度亏损2400万欧元
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& E; y* h1 N6 c2 N; A; V据了解，侃爷设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中一度占据着较为重要的位置。财报数据显示，Yeezy系列曾是阿迪达斯的“销量之王”，在销售额中占比高达8%。所以，结束与侃爷的合作关系，使阿迪达斯在2022年最后三个月损失了6亿欧元的销售额，导致净亏损5.13亿欧元。* ?7 B2 w' _% f# u; }
5 {) G( m( P0 ], r2023年的前三个月经营业绩又持续下降，销售损失已经达到4亿欧元（4.41亿美元）。
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; |5 n8 L3 M8 J) u) l9 l+ D今年第一季度公司净销售额52.7亿欧元，下降了1%，而如果椰子鞋不出事的话本来是会增长9%的。去年第一季度阿迪达斯的利润有3.1亿欧元，但今年第一季度净亏损2400万欧元。
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$ ?# D D$ Q( t6 \. J. Y% V椰子鞋库存不消将亏损5亿欧元9 t$ [% m# \: z6 y* {+ t
. _# ?- x& J$ }' @, o阿迪达斯公司新任首席执行官比古尔登（Bjorn Gulden）表示，失去Yeezy椰子品牌对阿迪达斯造成的伤害很大，但如果继续决定不出售剩余的椰子鞋，分析将使公司今年的收益减少5亿欧元。再加上其他的问题，今年可能会出现7亿欧元的经营亏损。0 K% _: ^3 n7 k; J
w% O7 j- @* l7 g: G% L u尽管目前业绩很差，但古尔登表示仍比预想的要好一些，因为阿迪达斯正在寻求能够重启增长并超越侃爷的合作伙伴。他称2023年将是“过渡的一年”，然后2024年和2025年会越来越好。 , t9 Y; c! k" f1 W8 r8 Y) Y) N" u( I
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古尔登说，公司正努力想尽各种办法，以扭转与侃爷分手后造成的持续影响，挽回失去椰子鞋丰厚利润的损失。
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怎么处理“椰子鞋库”存还未知
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# D- E, _% Z9 Z1 g3 l阿迪达斯的仓库中还有多少双未销售的椰子鞋？古尔登不愿透露具体数量，因为一旦消费者知道了具体数量，就会对市场需求产生影响。% G7 G: U$ }) [4 R
5 S( _) P' E! R8 Z古尔登在周五的电话会议上表示，这批仓库中的椰子鞋需要尽快做出处理决定，但由于牵扯的方面太多，讨论了很久尚未做出决定。 \; o3 x7 f9 b4 ?
8 C' C; l% ]& d; g大家都很关注，阿迪达斯会销毁椰子鞋还是继续出售，还是送给需要的人？古尔登拒绝透露。但他排除了销毁鞋子的可能性，说会试图避免这种情况的发生。
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他也表示，曾考虑过其他选择，但感觉都不合适。继续出售这些椰子鞋意味着得向侃爷支付商标版权使用费，否则就得把商标标识去除，但这样再修复的鞋子对消费者又涉嫌欺骗；将它们赠送给有需要的人又可能会导致转售，因为它们的市场价值很高，会引起市场混乱。 $ Y) P* @9 X- j. s) V1 L/ B% ~
' g. _- u% m) k2 q8 M2 }% I7 b# ^投资者起诉阿迪
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9 M4 i% o( J" D其实，除了椰子鞋的问题，阿迪达斯还面临着与侃爷有关的其他问题。一些投资者一周前在美国起诉阿迪达斯，声称该公司在与侃爷分手前几年就知道侃爷的冒犯性言论和有害行为，但未能采取预防措施来减少公司的财务损失。
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这个诉讼代表了在2018年5月3日至2023年2月21日期间购买阿迪达斯股票的人，诉讼内容包括2018年侃爷一系列言论。
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但阿迪达斯上周表示，公司拒绝这些毫无根据的说法，并将采取一切必要措施大力保护公司免受这些指控。
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总之，失去了椰子鞋，阿迪达斯已经失去了市场，日子已经过得很艰难，窘境频出。
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不知阿迪达斯的下一个突破在哪里，大家拭目以待吧。 |
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狗仔卡
发表于 2023-5-8 19:19
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