Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

# D4 h/ q/ g7 R8 [& D. s5 `, w随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
! |. m, w! m, y: K9 q
当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
2 I$ T4 {( I. q& w/ q) K' P6 g4 n
* k; g/ A8 _1 G这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。



% P6 d9 E0 \3 k/ z4 M家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
, S6 H; i, }9 w, b7 c
5 L/ [% F- p1 H+ v但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
/ [( Q/ ?" V& e, m! Z3 [- G1 S
. O. ?) P9 ^" C: F8 F“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”

“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

& H0 }5 ]  h7 ^- ^众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
7 u% \/ e, `5 d4 o8 D" p
' |7 c5 N5 \2 n但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
, Q0 H6 l4 ?# r8 p3 r
! r8 b3 e# P  B+ Y很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
5 n) o7 Q; W' n# m
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
) z' J9 n  _9 l5 U, t
$ X/ }% E) {; ^! u“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

! G) K& d: X* o) H3 A+ w“我怀念roots的衣服……”


但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

' l- n9 B2 n# Y5 U7 h! t8 m多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。

她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

; P+ n0 ?; O+ i投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
) m6 R% X' C6 M& w; _
他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
3 Z! n- I+ _, J
. G9 y# W# J/ \9 j0 CLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

/ ?. Y4 I9 Q4 \' l/ C公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”

而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
6 J' h6 u+ c9 c, W
- A- {9 g$ l+ a虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

' {/ M' H% a( S这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

" q. u* D1 z, F5 ~7 w! T“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
# Q% y- _6 I) L! [' T2 \2 d
一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
& g& E9 E  B/ V# x6 T( M; g( N
小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
. {: q9 g3 o" K# z
5 N" \# h* Y" v9 e去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

4 F4 D: u" E, V另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比


, M' I& G& r( {) a  q" U  \“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”

$ S% t! B* z* N“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
/ j4 e/ w0 X' X! i. O
“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”


: j$ @. _1 T. F6 @3 b: w/ N) d小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
) I& G5 V! S  S( L+ @& p0 I( R
$ i. z! U4 C  I" q' a2 k7 ^
, t( t' C/ {  h: f6 K好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
4 l, S+ `+ v! t& c* `# E

0 L1 A1 d. B% l9 Z. B  A9 O" o对于这件事，你们怎么看呢？