Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
% f' G: x, _5 s' U3 ]' K% E
, L+ q& m  J2 Q) p+ r当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
" |) C2 b7 s5 [
这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
5 `( A3 T; j2 a- ~" w+ s

' T+ y6 @9 _4 W' {; J! I& f5 m
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。

3 n# K9 {: x# L) u- z但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
4 n5 [* f5 [- D' u* c. G5 v. ~! t' i
5 x; O' f# }/ Y6 p1 Z“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
! l5 p) U4 E: g7 u, I) o
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

- n1 q* K; x& _! s& N2 e& _众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
. d& J8 t  r8 D$ K
很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
' c" p! |2 f: _. W4 |$ j+ \5 f; v
5 F% Y3 y1 l9 \3 o“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
  ~$ [: L2 _$ X: M* |5 g% I/ V
“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

“我怀念roots的衣服……”


但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
4 h; ?. }$ S9 g4 A' ?% r
她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

/ q( u( N6 U. E' @/ y7 {投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

) g: {5 @& o1 ?他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。

Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”

而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
  t- k: S5 }8 X/ n0 s# T
虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
7 a6 h1 C- m0 {) N1 t2 Z7 R
这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
  F, u5 h& x# n# y: d
' e' L" g4 T& ]% n- Z“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

  P: C+ v' q( \3 h# w% S/ ?* p面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
+ h& ~8 i9 C: e2 t, L2 _
一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
+ a3 w3 s7 T! P) u/ e
而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
$ o( C# R, j4 U5 S3 Z
9 E$ L' B* x" J+ H0 e小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！

去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

; [* M8 [# M& J9 F+ Z1 u/ G另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
& s$ a$ b4 |1 H6 N8 c  E3 t

“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”

/ ?/ s* z9 W  ]% x2 S1 X' k5 _3 \/ ~“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”

! W- B. G/ ?8 d" N) j“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
! V. \7 U+ I+ T- c# J* Z  _

小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！

/ ~4 I) b, x. _7 w: B1 z4 v
好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？

" A: U( v! N" h3 _% t+ J, S8 }
对于这件事，你们怎么看呢？