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这两天，Lululemon摊上事儿了！. v: J }) B2 O
& ?! k! L- P+ B% t+ ^4 `- ?4 c) k随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。% [) j' e8 K, {' B+ [: \4 Z
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当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
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6 B6 v2 \. n* X& n这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。9 O# K8 A7 }% V/ r5 n) `
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4 z* n2 ? y) d5 I; X7 n家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。 S z* V1 P# P2 ~1 x& U; R4 {5 j/ P1 q
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但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。3 q2 Q6 S6 ^" y- s
q: T. Q! J7 W# v“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
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“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。7 S- J' \" u5 Z+ h
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。, \# i) W5 ~+ \3 i i
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很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
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“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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, a. I# i$ B n: n! T“我怀念roots的衣服……”
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但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！' ?" N. W, h u7 w7 D% r
$ E' g7 [7 k( k$ h! H) v多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
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她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
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9 r E# b G' I4 \, B0 W投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”- S7 F% d+ ^# W3 ?! x$ x I' u+ d! G$ |
0 N. G3 M0 O: |# \他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
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Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
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公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”3 e# V) Q/ k6 ?
6 i# _ k4 }. ?. H! e4 o5 z而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
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虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
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这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
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( ~. @8 E! e, G+ ?“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。” F, _+ S/ t5 P p
* c% ^1 j2 y4 \面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”5 x; ]$ q! k# _$ K
5 I+ u; t: L5 V1 w) _; LReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！8 r7 K* A. n7 v4 f$ t
7 H: @1 B7 { q2 H f! _, M+ Z而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！; j$ l) t5 p0 o0 z
. F0 M( y) w, j+ V" x4 Z3 `小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
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另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比2 Z& ?, E) `! x4 E0 Z
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
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# k0 \* _! v0 ?“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”0 N3 c# u, s; g5 A9 u3 G6 C
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“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
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7 F# t' t' l* h( l$ B1 B J7 f小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
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; T, T W3 ]- B! ~7 V) _/ U# N好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？+ U& }& |! r3 n" ~% ?
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对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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