梅耶尔造就12亿泡沫

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　　一个有明星首席执行官的雅虎突然就有资格增值12亿美元吗？

  B- r0 H, N/ U0 R+ k. S* W! q% J　　别扯了。
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' T4 _' U4 H4 i# s# R- E　　我知道，我是一个逆势分析家，一个造物主的不那么让人快活的作品，总是会在别人兴高采烈的时候去泼冷水。可是，雅虎(YHOO)宣布谷歌(微博)高管梅耶尔(Marissa Mayer)成为了自己的新任首席执行官之后，该股的价格竟然立即就上涨了6%以上，不必是逆势分析家，其实也有理由对此表示质疑。
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　　难道说，这么多年来，她的这么多前任都没有能力做到的事情，梅耶尔就真的有将其搞掂的神奇吗？
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4 z( l! A8 o/ p: V8 Z# g# M, q　　在听到雅虎的消息之后，投资者迅速推高了雅虎的股价，我几乎敢担保，这些兴高采烈的人们，大多数恐怕连想都没想过这样的问题，更不必说去回答。哪怕有回答，想必也是那些陈词滥调。
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　　我必须强调的是，在我得知雅虎的任命时，我对梅耶尔(Marissa Mayer)几乎是一无所知。可是，我敢说，那些听到这消息就欢呼雀跃的人们，99.9%对梅耶尔的了解也都和我一样。

5 b1 P1 O$ |5 {' r. m# z! M0 j　　事实上，大家之所以欢呼雀跃，原因非常简单，就是因为梅耶尔的谷歌(GOOG)背景。必须承认，这是一种非常天才的公关策略，一夜之间，全世界数以百万计的媒体大字标题都会将雅虎和谷歌两个名字连在一起。

4 q* t& i3 D0 ?; I8 H' W　　可是，谷歌就这么神奇，这么有魔力吗？只要将它的名字和另外一家公司放在一起，后者就可以身价陡增12亿美元？

. V& l$ E  x- F  Q  q　　至少从我这愤世嫉俗的眼光看来，这实在不能不让我想起当初互联网狂潮达到顶点之前的那种非理性氛围。当时，企业什么都不必做，只要在自己的名字后面缀上个“稻糠亩”，不管他们的业务和互联网是不是真有关系，股价都会一路狂飙。

　　再有一点就是，我从来就不是所谓伟人理论的粉丝。

　　其实，梅耶尔最近的一个前任汤普森(Scott Thompson)今年5月被迫辞职的时候，我就曾经在文章当中指出，有大量研究都显示，投资者对于一家公司的首席执行官是谁重视得过了头。我们错误地相信，无论一家公司多么糟糕，只要有真正的英雄驾着五色祥云来到，一切就都会有童话般的结局。我们还相信，无论一家公司多么糟糕，只要炒掉罪魁祸首的首席执行官，情况就会自动好转。

; K# J  `/ ]5 H, q4 V7 m　　事实上，根据众多专家的研究——尤其是《从A到A+》(Good To Great)的作者柯林斯(Jim Collins)——那些经过漫长时间从只是还好转变为比较好，再转变为真正杰出的企业，其间的多数首席执行官其实都不是名头多大的人，而且往往都是来自公司内部。

　　从这个角度说来，放弃这种规律，而选择一个驾着五色祥云的角色，雅虎的董事会显然是放弃了长期考虑，而汲汲于在华尔街造成短期效应。

( w9 y3 S, q- G" D* z6 m　　因此，尽管我们当然应该祝愿梅耶尔在雅虎能够有好运，但是这并不意味着我们应该把钱投入雅虎的股价。(子衿)
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