3月5日,晚8点。当贝克汉姆走入上海八万人体育场的时候,54岁的康宝莱(Herbalife,纽交所股票代码:HLF)全球CEO迈克尔·约翰逊(Michael O.Jackson),正坐在一边的包厢里计算着小贝球衣上商标的曝光率。结果是令人满意的。第二天,凡是媒体刊登的小贝照片上,都有清晰的"Herbalife"字样。 8 p) ^8 h3 ]7 L. ^/ Z% h5 r0 B4 R. G1 p, ~9 w, T* o
但如果你仔细观察会发现,最近,街上越来越多多的人胸前别着一个圆牌,上面写着"马上减肥,办法问我"--他们是康宝莱的直销员。康宝莱打算加大中国的发展力度。而随着此次银河队亚洲行,康宝莱无疑等于做了一次成功的亚洲宣传路演。康宝莱是中国人更为熟悉的公司--安利--在美国最大的竞争对手之一,1997年进入中国,但在中国政府限制直销模式之后,康宝莱紧急刹车,以传统模式运作,以致中国业绩拓展长时间低迷,在中国的知名度也远远不如竞争对手。 7 X) T+ s* e5 b1 Y 7 y/ m! o( a7 `; _$ t* [+ l) A9 T 8 I1 k* s s# i* r' A "马上减肥,办法问我。"你一定注意到街上越来越多的人胸前别着这样一个圆牌--他们是康宝莱的直销员。你可能不一定喜欢直销这种方式,但你得承认康宝莱正越来越成功。迈克尔·约翰逊曾获得道琼斯旗下Market Watch网站评选的2005全美最佳CEO,是他救起了康宝莱,并每年保证20%的利润增长。 m6 w3 I) J+ G& h% u% X
# S: Q; e' A& A# }2 G4 D 有的时候,商业就是一种化繁为简的直觉。"迈克尔恰好就具备这个能力。"追随迈克尔多年的康宝来亚太区总裁保罗·诺克对《第一财经周刊》说,"当然,他还同样的强势、公平、有原则、讲诚信、足够健康,并且有17年铁人三项运动经历。" & |3 u( ~& \/ c g