广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

/ A! y7 l+ Z6 g" `* A8 |0 O- ^

     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
) y4 k4 S" s6 ^# p: }/ j
: C; R% @7 C6 r
/ ?; ]: v' D' ~5 B6 e3 _, \. [　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”
7 e( l0 G6 ?2 \$ S" q- e

　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
6 `% |/ a7 U+ R% t; q0 z% t0 P4 n

3 I( ]0 Y5 i) a
　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。

& c6 [. r% p6 C+ t3 `+ \2 s: F6 j

- U8 c! g( E* \0 e+ M       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。

% p& m4 m! N6 A2 J/ i, M
% K( S% V0 ?' _$ x　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。

; f+ X! J: J9 `* r4 d
" k+ K' w; m- U　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
% z) L6 ^6 W! E9 Q* s

　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”
, I1 C" ^( {- C% q( e6 U/ _7 Z- m
5 j( {7 M# T$ ?
　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。

( z) U3 G) |) t' p  l. _( V) l6 s
　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。


　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”


　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。

$ z7 m, F# y! \8 b. r6 b/ l

3 D# X5 a# D$ ~( T6 d+ S　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。


5 X4 F! x. ?" \( i. n7 U　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
) H9 B+ c" C1 v/ c
! T5 T! g/ \( R" ^
# J5 M3 M1 j' w5 i$ U　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。


　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。


4 U' d0 N% ~0 a: s$ B9 |# Z. K, L　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。

1 C6 a- g+ u) z. n5 r$ S
　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。