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这两天，Lululemon摊上事儿了！4 |0 x; e# q: f) T
6 W/ o1 L* d; ^/ k+ k9 u随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。% w& b9 B5 ^; v* V4 m9 V- {$ l
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当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
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这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
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- `. Z7 V3 K6 y' }. U家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。0 S; V! e) u: F2 u( U& g" n
8 }" T4 O/ y4 s- q4 X但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
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“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
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“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”$ v8 U. o8 T' A* f! D f7 L" P" g* e
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。: } a& y) V% ~2 D
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很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。, `4 M$ e5 w5 H8 Y0 W! M$ T; i
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”: o$ W- C% D: k/ Q2 l
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“同意，我怀念15刀的奥运手套。”. @# l5 b6 g( C- Y
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“我怀念roots的衣服……”
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但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。 `, ?9 s O0 o0 `/ L
8 S* r6 C* Z! T$ R, S她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
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投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”; J4 b" z, }# z4 z1 W" T& \
i4 n" }" L/ _/ C; m. I, Z$ B他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。4 a- \, |" J4 a) m2 F0 X
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Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。% G( W$ S7 K1 q. C
& c, @. Y9 c5 M% [5 x0 b公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”: U3 c7 {. U3 m& Z' Z, e. v
+ }; g) g8 H/ ?7 W6 h' J而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。" P7 E" [! j% K0 s M% ~, P
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虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
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这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。+ ^; T0 |3 p5 e$ V
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“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”
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面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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! J5 b: e7 t3 C# N O5 n一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”- ?. [$ u% v4 u0 B
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Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！7 w& r# v+ a9 e2 O: J% ?% M' g* g6 k
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而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！- x" u( L) t1 U* O* b$ f x( j
) q. N# M4 O! C& J& q8 Z, b小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
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; J1 w7 \, T2 Q另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比. ]: m0 g' Z6 h& j% V
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”1 X6 N) s2 X0 ^! A/ V4 T& {
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“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”6 Q5 h/ D" S, {/ q; F
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“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！” I! b2 g& ?( Q( c0 V, Y, l% _
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小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！" T) Q* `: q1 |) Q1 D3 l+ K" g# a) J
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好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？" }2 R$ e$ ~, C. X6 ?5 n8 N
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$ M$ H w8 d4 I7 L对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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