8 V n( B/ {! C1 w$ l 《饮料文摘》杂志编辑和出版商西切尔指出,消息人士告诉他,可口可乐新品牌的对象是餐馆和饮食店。西切尔认为,可口可乐这么做是有道理的,因为他们已是餐饮业最大的饮料供应者。 % `8 a$ H0 R6 n+ E& s6 Z4 B1 p$ x( R9 z6 m; F* |# J" _
他说:“可口可乐为避免和咖啡老字号星巴克正面竞争,不会开设连锁零售店,相反,它们可能向餐馆提供品牌和服务。” $ w1 s( ]2 B6 |/ H& ?0 r & g0 Z* F/ \$ C# s$ P3 Y* m7 i9 v 投资咨询公司“Spectrum Advisory Services”总裁海威尔说,可口可乐有意进军咖啡市场的消息一点也不令人意外。该公司也持有12万6080可口可乐股。 / t% Y' F8 K$ N8 s4 `; I0 \" \( S) f# ^4 t+ B1 g. k$ n7 ^, `' G; C/ s3 B+ G8 O
海威尔说:“可口可乐在非汽水市场上动作缓慢,而且推出的产品也不是很强。他们过去几年来,有试图开拓非汽水市场。”7 L8 D' M. F3 y
: X! ^0 @8 p7 L 他也指出:“他们必须花更多精力来推销这些产品。我认为他们过去推出的非汽水产品没有进行足够的宣传。”8 B. T' Z9 x" V7 Y; ~
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市场推销策略公司特劳特伙伴公司主席特劳特说,在行销方面,可口可乐最好不要把茶和咖啡饮料同他们的汽水产品挂钩。- W6 u+ h& S) }6 ^9 F0 n$ X
# N i9 o0 v+ N h 他说:“这必须当成分开的品牌或分开的公司来处理。顾客不会把可口可乐和咖啡联想在一起。喝可口可乐的都是喝冷饮的顾客。”7 H7 f V2 l8 N. w
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可口可乐今年初在北美和法国推出了带有咖啡口味的饮料“黑可口可乐”。不过,分析人士认为,那是补充能量的饮料,不是咖啡。 " \- Z& H7 R% } Q % w3 w2 Z j8 H$ [* B0 b 可口可乐几年前也收购了一个瓶装咖啡品牌,不过该饮料销量不佳,已经停止出售。