别期望过高 美加的Target价钱不一样

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作者：蓝小雅
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Target北上发展遇阻力
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' P% M$ z- R. ^8 @" c, V- O安省24店正式开张

6 F# U8 {% D  t( D3 V8 ~从去年初宣布消息开始，加拿大人等了一年多，终于等到Target百货公司从美国开到北面来，今天，Target在安大略省的24家店铺正式开业，但是否如美国的Target一样物美价廉，顾客最好不要期望过高。
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/ j3 j4 e. a% _% @# q0 m$ r1 v2月以来，Target的若干店铺已经在原来Zellers的位置上陆续开门营业，至今收到顾客的反应好坏不一，不满意的人投诉货架空空如也，亦有人抱怨价钱太高。
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# R" o8 }9 R4 z这似乎也是多数顾客关心的问题，因为大家之所以翘首以待，等的就是能买到价廉物美的货品，就像美国的Target一样，甚至以二、三十元的价钱，就可以买到一件著名时装设计师如Alexander McQueen, Missoni, Stellla McCartney或者奥巴马夫人喜爱的华裔设计师吴季刚的作品，运气好的话，随时可以用十元八块，买到精品店标价数百上千元的货品。
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对此问题，Target加拿大总裁Tony Fisher有话说：“货品售价高于美国，乃由于几方面的因素，包括市场不如美国、运输费更高、油价更贵、人工和税项也很不同。不过Target会与竞争同业保持一致，但加拿大的人口密度不如美国市场也是事实。”他相信Target入主加拿大给消费者带来的更大利益，是逼使其他零售商提高竞争力。Target对这个新开发的市场有信心，除了价钱吸引之外，还因为加拿大一站式购物的选择并不多。
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随着24家店铺正式开张，Target将会快马加鞭地扩展在加拿大全国的业务。“速度是个重要问题，公司计划今年内在全国10个省开设124家店铺，愈快愈好，因为我们也急于见到投资有回报。”Fisher解释。5月份又会有下一批店铺投入服务。
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Target年初已经展开在加拿大的宣传，以“邻居”为主调，希望尽快融入本地社区，成为老百姓日常生活的一部分，初来乍到即添上加拿大色彩，包括与加国服装品牌Roots合作，推出只在Target独家销售的时装和饰物；又和加拿大歌手、三度获格林美奖的Michael Buble联手打造唱片专辑。

其他发售的主要品牌有Cherokee, Circo, Champion, Merona, Mossimo等。就像前身Zellers和竞争对手Walmart等一样，Target设有服装、杂货、婴儿、家居、日用品、电器、美容、玩具及个人护理等部门，也有药房。

上周三，Target请来美国的影视明星、《Gossip Girl》的Flake Lively和《色欲都市》的Sarah Jessica Parker，为座落于多伦多东区Shoppers World Danforth 的Target剪彩，加拿大的艺人Elisha Cuthbert、饶舌歌手Kardinal Offishall 和歌手Karl Wolf亦有出席。至于开张还会给顾客何样的惊喜，就要留意派送到各家各户的宣传单张了。

Target于1902年创办，先是接手一家百货公司，上世纪60年代逐步转为高品位低价钱的零售店，随后经过多年经营，从明尼苏达州的第一家Target发展到目前全美国有逾1700家零售店。由于其致力于发展以低价钱提供较高品质货品的路线，所以比直接竞争对手Walmart更能吸引教育水平和消费力较高的年青顾客。

从目前的情况看来，Target在美国的成功能否搬到加拿大，言之尚早，但如果顾客实在对加上枫叶的Target失望，情愿跨境到美国光顾的话，Fisher表示适随尊便：“我们总不会和美国的Target竞争。”

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