iPhone是移动运营商的梦魇

get8686

　　新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。

　　为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。

& `+ |  C; C: ^. j　　自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
2 o  M$ c, q! }) |& D2 W
　　Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。

( s  q. g& Q4 W8 |; _1 N# g" u$ \　　Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。
! Y+ v  v) k$ R: l# H! \$ j/ [
8 h5 F% g9 @+ v　　AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
" P0 ^! g$ c1 `+ p% P: ?
　　斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。

8 w, r: E+ v" l; a4 m　　在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
; K5 c  f7 g3 L, Z: |% O( U: R
" f+ v) H+ C, m" H& I! q　　野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
9 A1 Z. q- T0 Z8 G9 j% m$ c, M/ h
　　麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
( \& ]" Y* f9 l% U' s6 h8 R$ O9 R( B
　　他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“

" q( Q0 d, Q+ }+ O　　所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
& D* ~2 S' k, J0 T" e
3 V2 M/ E9 P5 M6 a* r# k　　但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。

) t0 `% Q$ w- @+ h　　斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
& y9 N" p, r, k+ {
8 f' c# T3 z! i4 [& s  i+ l4 \　　该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
" Z. T$ W$ [4 o& ]) C$ J$ m
　　首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
* f0 |$ _0 c5 ~3 q- t: `% T
　　移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。

　　那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
1 E0 r# V% b6 |" ~
& k) R; b# \0 r% g　　在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。

　　他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”
! c  H# U- O! d
　　苹果拒绝就此事发表评论。
# ^. I) z0 o; C  C
$ G0 r; T% I0 f9 j2 v0 E　　野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。

　　后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
" G9 W; Q3 y& }( J) M- {
- N$ V+ e, r8 v' s) l+ p3 I9 r$ d　　苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。            
# h2 a0 s+ m0 N3 N) o
( _& O$ j% m: K# X6 |　　本文译自CNNMoney，作者David Goldman。      (明煜)

有事您说话

tinysky

苹果公司很会赚钱!

HoHoHo!