 鲜花( 19)  鸡蛋( 2)
|
【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然，纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的，而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。
+ |7 @. G2 Z- d
, `/ ]8 y, L( L9 B2 z7 P 问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。
+ i; d+ w# l& x( a, g7 F, Q; l" C/ B. j! D* c1 w
纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。1 J; u6 g. k- _2 w" s
7 e8 K3 T1 W2 L$ n* a3 Q2 V; d 线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。" B: t4 s5 _/ G C, y
. H- N, b! z0 r' F, n7 J" \ 纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。, n4 d$ L1 K" n/ Y0 n
/ L: z( r3 z' \8 E8 @ 罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”
3 p; `% j7 k: j* B9 h' t
V6 p/ Y, ?6 r R, U8 o7 x 纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。3 _4 q6 S: F3 G8 @8 k+ y4 H# n
) O# b% e% B1 ^' v4 N9 e$ H
现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。) {& @3 `) s. C
0 W) L/ c% b4 k 从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。4 A* ~. b, @( S: j
" ~- z! i7 N! M
(本文作者：Jon Friedman) |
|
狗仔卡
发表于 2010-2-12 07:51
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2010-8-7 17:47
