 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
|

楼主 |
发表于 2009-8-28 12:06
|
显示全部楼层
香水背后(一)
# y; |8 l) }# L( @- J& U, j7 h
/ `" N5 i. J6 W' c% F 看到一篇有关香水的有趣报导,EsteeLauder为了延续Pleasures成为全美国卖出香水冠军纪录,特别花了一千两百万美元创造另一新香水,名为Intuition,找来国际知名摄影大师Patrick Demarchelier执导广告片及拍摄硬照,模特儿依然为Elizabeth Hurley。Hurley在电影圈多年,除了任职自己电影公司监制外,在幕前始终没法争取到一席位,反而出席男友Hugh Grant Four Weddings and a Funeral首影时穿上一袭暴露了百份之五十身体的Gianni Versace扣针晚装后声名大噪,继而给EsteeLauder邀请为化装品代言人,而成为家传户晓超级广告明星。
: @& Z' S0 Q7 k3 s
4 t f7 r- T2 }( m8 A1 I w6 y香水背后(二)
& ^) t) ~) @# \1 I! X6 B' i * M) m% N5 N" V3 A! N+ o
香水将会先在欧洲推出,跟整个概念有关。从味道、取名、广告形象以至发行,都有自己一套。香熏在法国调制,又因Pleasures成功的创造了轻盈薄透感的Florals,所以Lauder希望也能改革一般传统浓烈Orientals,借助Orientals特有的sensuality,但以较清彻轻盈的配方来现代化。
* y) R- [4 D w" S9 K + G+ k2 N* R3 d0 G/ V$ J
跟时装潮流也有关系,当大家脱离那些中性或充满刚阳的衣服时,都趋向较感性和女性化的时装,即使是香熏,也想令人感觉如给太阳暖烘着的肌肤。 & g/ [6 _; _ [. X) w' ]# g0 t
取名也有学问,欧洲的香熏着重于情感,如Joy、Shocking、Envy、Passion等;而美国的香熏则取向物质或地方如Giorgio、Beverly Hills、White Diamonds、White Linen、Cashmere等。
9 V9 b) V: o b$ J# f Z4 A
1 B1 ]1 ?2 g7 Z0 D( V E香水背后(三)
# ~3 Y" B; m) h. w1 a) T! G! E9 b2 c
' i+ ]- M2 }& h$ Y 广告也绝不马虎,美式香熏讲求创造生活中美好豪华形象,如Ralph Lauren一切的古堡、Architectural Digest般的书房、燕尾服、Golden Retreiver;又如Calvin Klein中Christy Turlington在Hamptons沙滩上嬉戏和Elizabeth Hurley在春光明媚的花园跟小狗玩耍等等,顾客们看得心神向往,全部接收。而欧洲则创造梦幻,Chanel的Coco香水有Vanessa Paradis如困在金鸟笼中的小鸟;又有No.5的Estella演绎Red Riding Hood童话故事。 % E0 A# X `' ^; ?
曾读过Ralph Lauren的传记,书中说及即使他服装系列多受欢迎,都无法有盈利,直至他推出第一瓶香水Lauren才尝到疯狂收益的滋味。愈亿元的成本制作,就这样一小瓶一小瓶的售卖梦幻,真不可思议。 |
|