数字标牌展：Target店内数字标牌网络成功之道

ebiq123

（来源于：中国数字标牌网www.56iq.net）(Bill Yackey文，中国数字标牌网编译）在纽约数字标牌展上，Target互动媒体团队的Chris Borek透露了公司的“红色频道”店内数字媒体网络的一些成功的因素。
: q) c3 s9 A. x! A! o# D        该讲话是题为“创造智能化的顾客体验”的讨论会的一部分，同时参加讨论会的还有Nannonation的Bradley Walker和Outcast Media的Anthony Albanese。
, Y7 W# f3 w( N0 l( K0 i* u# n        Borek说，关于网络的大部分想法都围绕满足顾客的需求和“深入他们的头脑”。网络的三个目的是“娱乐、教育和买卖”。教育在三个之中是最重要的，因为在Target商店里90%的问题是以“……在哪？”或是“你有……”开始的。
        Target在1750家商店里经营着它的店内网络，每月拥有7000万的观众。这些屏幕安装在这些商店的电子产品区。
+ G$ j/ y$ W7 U7 O. K# N        他表示，使用屏幕的长远目标之一是刺激观众在多频道水平上接触Target，促使顾客选择选择移动互动或是进入公司的网页。
        Borek总结了5个主要的成功因素：
; `1 @% N4 E, S6 R3 a; @9 ?. l        决定顾客的需要
        在董事里拥有股权
        定位资源
  r# R- p: R  H        建立共同研究模型
+ M2 @0 C; }4 g( r        提供普通顾客经验
0 e- f  \2 F- t1 g/ ?2 C1 E        在提到认同顾客和零售环境下提供积极顾客经验的时候，Bradley Walker同意Borek的某些想法。
       
        Bradley Walker在“创造智能化的顾客体验”上讲话
8 h$ R# t8 u5 |% a6 n        Walker说：“顾客经验的焦点是消费者、依靠品牌、然后是技术的提供者。技术不能看成是小产品或是方案，而应该是借助技术而活跃的品牌。”
, z* l, }* ]; r, A/ X  |        Walker也提供了一些关于顾客经验成功的主要因素：
        整合环境与品牌
1 y  W) t0 w: n3 p$ T* p        平衡内容和流程
6 f8 J3 ~: E: s0 N        使用语言
        提供能易于维护的功能
        为顾客提供参与的机会
        向股权拥有者提供测量反馈
（更多相关资讯，请登录中国数字标牌网http://56iq.net/download.html,欢迎免费下载使用）