广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

- q7 [5 C7 |0 u5 a, n2 o1 I     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
) g; F, e* S7 T

# ?4 j0 P) b8 h8 ~" F! B7 U8 u　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”

4 p: K2 Y6 i# u' {8 F7 Q2 q
　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
! N+ c% R/ F) H3 ^* H. b/ w9 h6 K

$ F; ^, ^2 g0 u4 u  m* K0 l
( Y  ~& @. V. ]) U2 F  H0 O　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。

6 v6 l4 \& {0 G1 h' [8 U% M

/ M7 b! y% `2 F  l- k& m8 B       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。
3 S( n4 ]0 w# M) k* y$ k

　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。


8 J$ w7 W4 W. t0 u; T7 ]3 j　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
/ s/ r# t' m( U  E* o" X- ?

; ?' G  U1 `: S6 p( S  h- l/ W　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”
# l, V4 |/ w9 o1 D$ G; i

　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。

. g8 u! g9 [! u& v
6 \. m8 u1 {1 a1 p7 {6 S　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
* _. {5 z6 ~9 K8 Y8 R* t/ a
+ i: ~$ h- `( j" s7 X" G2 i- {+ t
　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”


# M1 M4 y. A4 O/ }" ?4 f( D　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。
* D# n7 i$ [0 d" w
9 l) p& i9 ~! Y  }. S* W& P& B' _
( X: U0 b7 b6 J  X% T
　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
% x" e! q$ w3 B0 V
; o: P9 P2 L! L
　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
3 L/ ], \0 g3 }: d
+ \, n3 r( X- d  m2 r2 K
　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。


$ q& P4 R  V/ Y4 k5 l& e0 C　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。

7 s6 D; C5 H  l6 t/ d2 k1 i
　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。


　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。