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发表于 2014-2-24 00:10
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Flappy Bird成名记：28天令人咋舌却真实的故事" A$ A; A6 L$ {; }4 U9 F
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在短短的几个星期之内，移动应用《Flappy Bird》席卷了全球。其实这个游戏很简单，很多用户都说玩它是在找“自虐”。该游戏的设计者和开发者是居住在越南的阮哈东，以前他也推出过一些iOS和Flash游戏。《Flappy Bird》的传奇性在于它突然爆红，又同样突然地被下架。阮哈东说下架它的原因是这个游戏太令人上瘾，令他感到非常内疚。1 W' P' h+ ?: G* l9 _
一些分析师利用App Annie的应用评级数据，以及Topsy的Twitter数据分析资料，还有阮哈东的Twitter消息，探索了《Flappy Bird》的来龙去脉。9 ^" A7 g+ X* e! J7 u4 ~5 R
这款游戏的巨大成功，引起了一些批评者的敌视。他们说阮哈东可能在作弊——比如购买流量，付费买虚假评论，从而帮助《Flappy Bird》在应用排行榜上攀升。但是分析师没有找到任何《Flappy Bird》不当操纵评论或评级的迹象。
$ I9 O& u" u! h1 {9 `6 E; `《Flappy Bird》的爆红不是作弊的结果，而是自然形成的，这令它的成功更加令人难以置信，也令它从App Store下架的事实更加令人感慨。
5 {; v6 B, @: i, O4 q: {默默无闻
9 h. k% \' ^' Y有关《Flappy Bird》的Twitter消息最早可以追溯到2012年11月6日。当时，阮哈东发了他正在开发的一个游戏的截图，那就是《Flappy Bird》主角的早期版本。然后，2013年4月29日，阮哈东发布了一个新iOS游戏的启动画面，说游戏名字叫《Flap Flap》。
: Y: |0 ?8 R8 ?3 R, r0 I不过之前已经有个应用叫做《Flap Flap》了，他只好给自己的游戏换了个名字。2013年5月24日，《Flappy Bird》首次在App Store亮相。9 W, W5 b" E0 ^7 W6 g) v7 u. I
发布《Flappy Bird》后，阮哈东的Twitter帐户有很长一段时间没有动静。App Store上的评价数据显示，该游戏从5月25日到10月31日只获得了13条评价。当时的《Flappy Bird》可以算是默默无闻。. w1 \) T( p- j0 d( Y6 s- L6 t
2013年9月，阮哈东发布了《Flappy Bird》第一次更新：修正了一些bug，并且添加了iOS7的新图标。
% G% m5 ?( H6 [1 t8 r) u崭露头角; u: Y( ^+ |% Y- R0 j
又继续默默无闻了6个星期，有趣的事情发生了。2013年10月29日，《Flappy Bird》爬上了“家庭”类别1469位，也就是说，它成为了App Store中流行程度排在1469位的家庭游戏。2 T0 T+ y; P( {7 h
2013年11月4日，Twitter上首次有阮哈东自己以外的其他人提到《Flappy Bird》：" `2 m ]9 Z6 Q2 P4 r+ R: h, H
Fuck《Flappy Bird》— Alexiss.(@alexisbaskervil)0 ~# G4 L2 R% K8 B- f: _2 O
这条评论很有代表性。三个月后，很多《Flappy Bird》上瘾的人也有同样的感想。
( J! l$ W( g( b0 U7 z" R11月，《Flappy Bird》获得了20条评价。很多人表示对它又爱又恨。
9 p7 J% \ k% w, b K* E+ I. g这款游戏人气继续上升。12月11日，阮哈东重新在Twitter帐户上发言，他回答用户说，该游戏的Android版本将很快推出。$ F# w2 \; R% ?* o
然后《Flappy Bird》获得的评价以每天20条的速度增加。用户给它的评分两极分化，大部分评分不是满分五颗星，就是只有一颗星，许多人发出了“我恨这个游戏，但是玩得停不下来”的感概。; u: p/ M- K- U. y0 _# y7 Q- ]
走向成功
/ ^7 X' A& _! S《Flappy Bird》的人气继续攀升，2014年1月10日，该应用达到一个重要的里程碑：它成为了美国前10名的应用，是美国下载量最大的免费应用第8名，下载量最大的免费游戏第6名。) i- B. m$ B" Q) p) T9 P( {% O# V
其他游戏开发者问阮哈东是否做了什么推广活动，让这款游戏进入前10位。阮哈东回答说没有做任何推广。他还表示了兴奋之情，因为该游戏在App Store的排名还在继续攀升。: X$ I! h/ g! ^
1月22日，阮哈东宣布推出Android版。
, ?" H% }1 v" C3 X) p. l' d2月，《Flappy Bird》的成功吸引了媒体的关注，他们开始联系阮哈东做访问。阮哈东谨慎地避开了大多数记者，但确实也接受了Chocolate Lab Apps和TechCrunch的采访。在这两个采访中，阮哈东都把该游戏的成功纯粹归结于运气。& N4 R2 L3 T: \9 Q2 E" A1 N& \
他告诉TechCrunch：“我不知道这款游戏怎么这么受欢迎。我的大部分玩家都是学校学生，我想感谢他们玩这个游戏并分享给其他人。”
1 {- q+ i, ~1 D5 x+ R4 K1 |7 m记者开始寻找《Flappy Bird》大获成功的心理原因，其他应用开发人员也想知道它的秘密。* K6 n5 L& g9 U, }0 \8 w
一个常见的问题是他是否购买流量（即付钱提高这个游戏的曝光度，吸引人们下载《Flappy Bird》），他否认了，说他理解这款游戏的爆红让人难以置信，但他根本没有资源来做推广，他做的唯一事情就是上传游戏到应用商店。' u) m0 H% U, c! b- o5 Q& _
然而，一些评论家对此持怀疑态度。比如有人推测《Flappy Bird》的成功部分是因为使用机器人写评论。8 k& v, E( X5 D4 U# i) {- C; h, N+ u; {
阮哈东开始拒绝回答有关他是否作弊的任何疑问，并恳请记者不要打扰他。他在Twitter中说，如果他真的作弊了，为什么到现在他都还没有被App Store踢出门呢？
1 p* b [% \% E( K- q& j x3 O. D成功的代价2 |. `# Y0 P* N
当媒体声称阮哈东每天从《Flappy Bird》获得的广告收入高达5万美元时，人们开始更频繁地询问它取得这样令人难以置信的成绩的原因。而且这个消息也激发了一些人对这款游戏的敌意。一些媒体在文章中挪揄阮哈东。% f" |2 d5 m3 H& B# [3 x# u
2月时，情况已经很明显，《Flappy Bird》的成功和阮哈东引起的关注让他的生活变得糟糕起来。
* z6 `1 d4 o9 F5 _他说事情已经失控，媒体已经跑到越南去找他了，还说他收到了死亡威胁和各种骚扰信息。0 m! w7 |1 t* F1 s% k
2月8日，阮哈东在Twitter上表示，“我可以把《Flappy Bird》称为是我的成功。但它也毁了我原本的简单生活。所以现在我恨它。”他表示不能继续这样下去了，他要下架这款游戏，这不涉及法律问题，他也不会出售这款游戏。( U- w/ P* ^4 W% e* B5 a3 d9 V* ]7 T/ h
Twitter和其他社交媒体网站的用户都惊呆了，很多人以为这是一个宣传噱头。但到2月9日，《Flappy Bird》真的从App Store和谷歌(微博)Play应用商店下架了。
* ~& T d$ J0 v: k! r; f0 s很多山寨它的游戏纷纷冒出。一些用户甚至在eBay上高价销售已经安装了该游戏的手机。
# p/ g; ^2 `0 D1 R这时，距离《Flappy Bird》登上App Store前10名排行榜只有28天。它获得至少5000万次下载，有关它的Twitter消息总计达1600万条。
9 E# |' i, S& K; C3 n: p, v5 {《Flappy Bird》的故事，是一个平凡的、具有上瘾性的应用可以通过社交媒体和口碑实现病毒化的好例子。《Flappy Bird》虽然获得了成功，但它却并不适合模仿。任何试图打造“下一个《Flappy Bird》”的人都可能会失败，因为它的成功确实存在很大的运气因素。 |
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狗仔卡
发表于 2014-2-24 00:08
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发表于 2014-2-24 08:27
