 鲜花( 19)  鸡蛋( 2)
|
【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然,纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的,而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。
9 Q! q0 o* S# F6 x, g4 C) v2 A" b: ?6 @) H% }& C- a
问题在于,尽管他们的财季盈利确实超过了预期,但是这并不能改变一个最基本的现实,即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。
$ e' o7 k2 m" |1 h6 a: ~$ S* z% e$ {' R
纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括,这便是广告是王道。现在,他们恐怕只有虔诚祈祷,希望当前这种适度增长的势头能够持续下去,至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。3 \# y0 L% Y% o. i
7 V+ Y7 U- ]5 K/ x) O) Z8 H) p; q, t 线上收费版的确是一个重大举措,正如纽约时报自己指出的,这也是不得已的求变,毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。( q2 ?/ w, j f( K3 s$ [0 S
# b$ V9 _ d# H 纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示,“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然,现在还不是庆祝的时间。
" ]8 V% w, a/ T, Y" K: d8 ~( ]7 Y: J/ @
罗宾逊在准备好的声明当中表示,“在2010年的第一季度当中,我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”
7 }/ u U0 l" x+ M, r6 w
0 A" X7 z, R) L2 X( L+ k* i$ ? 纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的,终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的,现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。2 n, C; c# m7 u q. ?% r$ \
, p0 X( p }& `7 O* ^/ r- y
现在,美国企业界其实是掌握着问题的钥匙:媒体行业要告别无边的苦难,就需要企业客户重新开始投入广告资金。
3 U" f- h% O% A& m7 z! S, C1 S8 p) T9 z) Q
从这个角度说来,纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的,毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。
, F5 D o O: H0 B7 ^ y% p8 e2 B9 _0 K5 q+ Q A
(本文作者:Jon Friedman) |
|