亚运会中的民族品牌

神剑客书

二十年前当亚运会第一次来到中国时，中国的民族品牌也第一次走入了亚运。以今天的眼光，北京亚运会中民族品牌的商业推广显得有些青涩与稚嫩。
/ h0 ?# f" _' C. G1 Q' \7 N1990年“健力宝”以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。

  W0 U' P' L" r$ z- o4 `
: R6 l, p" y" M# Y" k当时刚创办不久的“李宁”集团，也成为了北京亚运会的赞助商。亚运火炬传递手服装和运动员领导奖服都是“李宁”牌。

4 O3 O1 b# d+ v5 r
8 u% G" E8 |' Y0 Q5 U从北京亚运会起，中国的民族品牌开始伴随中国队一起征战各大赛场。但可能由于地域和观念的原因，在1990年后的几届亚运会中，中国企业一直没有大的动作，多以中国队的指定服装，指定饮品等形式出现。
( B# z( A9 z) I& ~% G  M" p
9 C6 F$ m% Z% i' G7 X8 X2 c1 y
' `6 c  q% }& a: f( o
  

+ B! p' d8 o; q5 V2010年亚运会将重回中国，经过20年的发展与磨练，特别是奥运的血腥洗礼，大多数国内企业对体育推广活动有了更加成熟与理性的认识。为了在金融危机下的后奥运时代，更好的利用亚运会这个平台，大量的民族企业借地利之便，成为了广亚会赞助商。据统计此次亚运会的赞助商数和赞助费已超过了历届亚运会，而这其中以国内企业居多。至于品牌推广活动，各商家更是不惜耗费大量人力物力，精心打造。
& V$ e% G$ P( m2 y7 A) P与昔日北京亚运会相比，今天广州亚运的品牌推广已有了脱胎换骨的变化！



& z% o! V7 B& I+ g7 D% n2 q

  ^  m' i, c' N' \- U: \# o& Z
TCL的“快乐亚运新视界”科技馆
0 V  B# B6 V; q- Y0 Z
7 ^  M2 r9 [3 I) `